解读四大儿童家具品牌定位

[2008-05-27 21:36] 作者:佚名 录入:xindaishan

  近年来,中国儿童家具的市场不断扩大,出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒,儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”,“品牌营销”逐渐取代了“价格营销”。未来的儿童家具市场,品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。虽然到目前为止儿童家具已有200多个品牌,但迹象表明,儿童家具在品牌定位上仍十分薄弱,特别是同质化现象比较严重,尽管有些品牌定位还比较成功,但仍无法改变大局。下面就拿儿童家具业最具代表性的四大儿童家具为例,对它们的品牌定位进行解读,从中得出对儿童家具品牌定位的一点启示。

解读四大儿童家具品牌定位

解读四大儿童家具品牌定位

  案例一:多喜爱——“创造完美天地”多喜爱把品牌定位为“创造完美天地”,给孩子最好的,为年轻人及下一代创造优质家居生活。它避免了儿童家具业在品牌定位上的通病:围绕时尚、环保、孩子第一等方面进行定位,其品牌理念是“用心创造美好生活”,这一定位比一般品牌以产品本身特征进行定位的低层次定位要高明很多,其定位体现了多喜爱的“人本”主义,所以其产品被消费者普遍接受。但其品牌定位若在与品类的关联上下点功夫,那就更能使消费者认同。因为任何一种品牌核心价值都是独一无二的特征符号,并且这一特征符号必须与品类相关联。“创造完美天地”这一核心定位可以放在任何一个儿童家具类别上,与自身品类的关联稍微欠缺,若能解决这一问题,多喜爱的品牌定位就更为成功。

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近年来,中国儿童家具的市场不断扩大,出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒,儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”,“品牌营销”逐渐取代了“价格营销”。未来的儿童家具市场,品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。虽然到目前为止儿童家具已有200多个品牌,但迹象表明,儿童家具在品牌定位上仍十分薄弱,特别是同质化现象比较严重,尽管有些品牌定位还比较成功,但仍无法改变大局。下面就拿儿童家具业最具代表性的四大儿童家具为例,对它们的品牌定位进行解读,从中得出对儿童家具品牌定位的一点启示。